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2018年8月中国旅游住宿业品牌100强榜单发布

以下是迈点研究院(MTA)独家发布的“2018年8月中国旅游住宿业品牌100强榜单”,其中前十品牌分别是汉庭、如家、锦江之星、希尔顿、洲际、7天、喜来登、万豪、维也纳、假日。

  一、百强榜单

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  二、8月榜单分析

  品牌类型:国际高端占比34%,精品酒店增长迅猛

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  8月百强榜单仍以国际高端酒店品牌为主,比例有所收缩,占比34%。紧随其后的是国内高端酒店和经济型酒店品牌,均有17家品牌进入百强榜。8月,由于暑假尚未结束,经济型及平价酒店市场受到学生群体欢迎,品牌影响力保持稳定;但因其周期性依旧存在,预期9月品牌影响力将存在回落可能。同时,精品酒店品牌受业内较为重要的事件以及投资人和业内人士纷纷看好等多重因素影响,本月重新回归强势增长态势。

  指数分析:7成品牌影响力上升,国际高端酒店稳定增长

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  8月,全服务中档酒店品牌提升显著,万豪、华住、洲际等集团旗下品牌多家门店选择在本月开业。国际高端酒店依旧保持良好增长态势,是市场关注的焦点,当月签约、接管、开业信息层出不穷。在平价酒店品牌上,由于“OYO”酒店高速扩张事件,市场对存量平价酒店品牌及单店投入更多关注。

  本月100强榜单中,71%的品牌影响力有所上升,高端酒店品牌上升比例持续扩大,其影响力上升的品牌占总榜单的35%。同时,全服务中档和平价酒店受到重要事件刺激,本月增幅显著,占比分别上升为4%和3%。

  排名分析:13家品牌新晋TOP100精品酒店及有限服务中档酒店表现突出

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  8月,酒店MBI百强榜仅13家新晋品牌上榜,且竞争主要集中于尾部,排名变化幅度较低。精品酒店品牌和有限服务中档酒店品牌在本月各有3家新晋百强榜,本月增长明显,合计占新晋品牌数的46.15%,反映出本月市场看好精品酒店品牌和中档酒店品牌,与国际酒店集团和国内酒店集团转向酒店品牌以及有限服务中档品牌精品的现状保持一致,行业内外看好态度趋同。

  从榜单变化情况来看,国际高端酒店品牌本月榜单竞争最为激烈,国内高端酒店品牌本月有所放松,有限服务中档品牌继续保持增长趋势不变。

  迈点研究院(MTA)认为,酒店行业品牌发展主线清晰,国际高端酒店品牌影响力表现强劲,国内高端酒店品牌稍显不足但是潜力可期;经济型酒店剥离强周期因素后表现不如以往,寻求向有限服务中档酒店转型,有限服务中档酒店品牌潜力较大;精品酒店品牌作为酒店“差异化”主战场,品牌影响力日益扩大。

  三、榜单数据说明

  “2018年8月中国旅游住宿业品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据8月迈点品牌指数MBI 8大旅游住宿业品牌类目中的591家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

  1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

  迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

  (1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  (2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  (3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  (4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  2.统计时间:2018年8月1日-8月31日

  3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的591家市场主流旅游住宿业品牌。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经9年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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